华为手机怎么伪装定位到韩国,华为手机新布局:余承东为何拿P8狙击三星S6?

2021-04-07 11:16 180 浏览量

Sohu Wen / Su Yi

在华为P8会议之后,新任命的华为消费者BG首席营销官张晓云接受了《一个观察》的采访。

张晓云曾是华为荣誉事业部的首席营销官。此次新任命意味着华为肯定了荣耀在2014年对互联网模式的探索,也标志着华为的手机业务将在2015年全面加快互联网模式的布局。

张晓云在《观察》中说,如何在华为两大手机品牌之间实现更好的协作,这也是他目前正在思考的问题。华为的手机目标是中高端品牌。 2014年取得了突破,而定位于年轻的互联网用户。互联网探索的成功将促进两个主要手机品牌之间更好的协调。

华为和三星将在2015年与中国市场抗衡

华为于4月15日在伦敦举行了P8手机发布会。Mate 7之后的高端产品被视为华为PK S6的“杀手“”产品。它不仅在会议的PPT中被Yu 使用。与S6相比,S6在中国发布之前都选择了新闻发布会的时间。狙击的意图非常明显。

P8也由于承东设置为“超越P7”。 P7手机于2014年5月发布,全球销量超过600万部,其中中国市场占据了70%的销量。 2014年9月发布的Mate 7目前销量接近500万台。张晓云笑着说:“ P8的销量肯定会超过P7,我们希望超过1000万台。”她强调,“销量并不是最重要的指标。华为希望继续提高其品牌对消费者的吸引力。 “

华为2014年全球销售收入为2882亿元人民币(465亿美元),同比增长2 0. 6%,而终端业务收入达到751亿元人民币(121亿美元),超过首次突破100亿美元,同比增长3 2. 6%,其中智能手机出货量突破7500万部,同比增长45%。

另一方面,在2013年和2014年, BG未能完成当年的出货目标,但同时保持了收入和利润的大幅增长。究其原因,是俞承东对内部产品体系进行了全面改革,削减了几乎所有没有利润的华为OEM和低端入门级车型。

“一位华为内部人士告诉《观察报》,“在华为,每个人都知道于成东的枪瞄准了三星。”于承东对此毫不掩饰:“我认为(S 6)竞争性不强。三星的品牌更具影响力,但我们的产品更好。随着时间的流逝,您将看到变革”。

“几乎每当华为出售Mate 7时,三星就会少卖一台Note 4,并且客户重叠率很高。”三星渠道代理商告诉One :“三星在2014年第二季度由于渠道的巨大损失,销售仍处于维修和调整期。因此,S6的大部分初始发行都处于观望状态。目前,中国70%的主要公共零售渠道都在销售华为手机,而且这种潜力已经被扭转。”

对于三星来说,由于市场不可抗拒,因此S6不再是无法击败的产品,而下一个诺基亚便是S6。对于华为来说,如果P8手机能够继续保持Mate 7的销售热情和高品牌溢价,它将巩固其在高端市场的既定优势,进一步压制三星,并加速于成栋领导华为手机的战略目标。手机进入世界前两名。 。显然,对于三星和华为来说,S6和P8在中国市场的争夺与全球布局有关,而成败将由中国用户在下一次实际购买中进行考验。

荣誉是第一个部署到海外的目标:目标是提前遏制小米

一个观察发现,华为P8手机设计负责人金(Kim)曾是三星移动( )的创意总监,但整个会议充满了“中国特色”。无论是强调金属框的加工技术,后壳的材料,高品质的配件,还是通过智能手环解锁手机的演示,国内媒体的感觉都差不多。

显然,华为已将在中国市场上获得的竞争经验“转化”为国际市场。这种在世界上最激烈的市场中经过测试并具有中国互联网特征的通信方式也给外国媒体和用户留下了深刻的印象。同时,华为将从国外市场竞争中学到的一流设计,工艺制造和质量控制经验应用于国内市场。

对于国内手机公司来说,华为正在充分利用这种“非对称”方法来逐步扩大其优势。另一方面,通过荣誉的快速海外部署,华为正在利用小米的海外专利问题开始“时差”,并完成对小米海外扩张的攻击。<​​/ p>

4月8日,对于小米的“米粉节”,宣布将在世界许多国家和地区同时举办“ ”,当日的销售额超过3亿美元, 200万部手机成为德国亚马逊和意大利亚马逊最畅销的产品, 6在俄罗斯本地电子商务平台上创下了手机单日销量的新记录。

张晓云告诉《观察》,从P7和荣耀手机的销售区域来看,海外市场与国内市场相比具有巨大的发展潜力。全球手机产业正进入重组的最后阶段,只有少数公司能够生存。缺乏中国市场或海外市场的手机公司将被淘汰。华为手机计划于今年上半年正式进入美国市场。华为的理念在于坚持不懈。它是中国技术产业的“福里斯特”,必将打开美国市场。

基于上述信息,“一次观察”分析认为,在荣耀与华为完成一系列整合之后,华为的手机业务战略和规划变得越来越清晰。对于三星,华为,小米和其他手机公司来说,它们都从事“两线战争”,显然这是一场没人能承受的竞争。

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