永隆统酒价格45,酒业品牌规划的方案_幼儿读物_幼儿教育_教育专区

2021-04-08 15:20 220 浏览量

信用商店酒业品牌计划计划目录一、信用商店酒业品牌诊断-信用酒品牌结构现状分析-信用酒品牌整体诊断-未来信用酒品牌结构二、 ]信用店葡萄酒品牌体系建设-中国信用酒“恒温酒窖”系列品牌建设-信用店青花瓷系列品牌建设-信用店旧酒主导品牌建设三、信用店葡萄酒品牌沟通与日程安排-公共关系活动-软件推广-交流后工作时间表期间1.信用酒的品牌结构现状和各年级的价格布局分析1 4 8 5 2小型信用商店和10元以下低价小烧钱高端白金5#25 10-30元中低档内部招聘35永隆通五星级95永隆通四星级60黑金7#60红金6#45 30-100元中档中式信用酒4#中国信用酒2#100-300元中高端非主导产品性能300-500元高端信用中国白酒800 800以上500元以上的超高端1.信用酒品牌结构分析①每个价格区间的当前品牌状态:超高,中,高,中,低品牌状态中国信用酒零号传播较少,政府中有一定销量,无产品性能仅2#,4#两个产品表现良好,在100-120的流通价格范围内有一定影响,产品线太短。内部酒和永隆四星级和五星级的表演都不错;红金的崛起潜力巨大;铂金的表现通常不高,小型信用商店的销售表现良好。评论与分析:1.有必要以高端价格开发新产品,通过提升高端品牌形象,提升中国葡萄酒的信用整体形象; 2.需要对中高端价格段进行分类,并重建品牌系列以占据主流价格段; 3.中低端和低端价格段的密度不足以密集地占领市场。

1.信用酒品牌结构的现状分析②每个品牌产品品牌的价值中国信用酒价格水平定位价值意义表现100-800产品线过长,未来竞争将面临模糊的认知品牌价值,品牌价值被稀释的危险永隆通商信用店陈旧酒三金60-100 20-60品牌形象好,有历史文化支持产品价格定位很明确,但是质量观念却鲜为人知,主要依靠差异化的包装消费。信用度低于50的其他信用商店旧葡萄酒系列依赖于单一产品的传播,并且没有明显的产品系列评估:1.总体而言,信用葡萄酒品牌存在两个问题。在100元以下,信用商店的旧酒流传甚广,但产品线相对凌乱,超过100元完全依靠中国信用酒单系列的风险更大。前者使品牌形象不清楚,而后者则难以形成整体竞争力。 2.信用商店中旧酒的低端品牌形象不利于中档价格品牌的传播。 1.信用酒品牌结构现状分析③各系列品牌的延伸表现产品品牌价格水平定位中国信用酒100-800永隆通60-100信用店旧酒3 20-60黄金信用店旧酒和其他50个互助品牌系列性和不可扩展性展示了未来的扩展空间。中国的信用葡萄酒定位于中高端,原始系列相对分散,但整体品牌扩张空间较大。信贷商店和旧酒的品牌形象相对低端,不利于产品线的向上延伸。

评论:1.中国信用葡萄酒系列具有很好的延展性,但缺乏竞争性支持。如何追求质量是最重要的。 2.推荐使用永隆堂系列,无需花大力气进行扩展; 3.信用商店中的三金系列旧酒的产品线较长,可以适当地向上和向下扩展; 4.缺少系列产品占据了主流价格区间,并且没有合适的产品系列可以扩展。建议开发新产品系列; 5.每个系列的品牌在扩展性能方面均未获得相互支持。重新规划品牌结构时,有必要关注解决方案目录一、信用商店酒行业的品牌诊断-信用酒品牌结构的现状分析-信用酒品牌的整体诊断-信用酒品牌的诊断未来信用酒二、信用商店酒品牌体系建设-中国信用葡萄酒“恒温酒窖”系列品牌建设-信用商店青花瓷系列品牌建设-信用商店旧酒主导品牌建设三、品牌传播和日程安排-公共关系活动-广告促销-以后的沟通工作安排2.信用酒品牌整体诊断品牌诊断分析模型1.价格2.产品形象3.品牌形象暗示着定位品牌价值1.名称2.品牌形象3.标语4.主屏幕交流1.户外广告2.电视广告3.专卖店4.报纸5.终端促销?影响品牌建设的三个关键要素:品牌价值?品牌传播?品牌定位?品牌价值是载体,品牌传播是渠道,品牌定位是结果。

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?品牌价值×品牌传播=品牌定位?完整正确的品牌价值定位和有效合理的品牌沟通可以加速品牌定位的实现,增强品牌的综合竞争力。 2.信用酒品牌整体诊断品牌诊断分析模型1.价格2.产品形象3.品牌形象暗示着定位品牌价值1.名称2.品牌形象3.广告语言4.主屏幕交流1.户外广告2.电视广告3.专卖店4.报纸5.终端促销?价格:根据先前在南阳和郑州进行的调查结果,信用酒类商店的主要产品是中低端信用商店。主要是老酒。 -中国的信用酒定位于中高端,但主要产品很少,仅集中在150元以下的价格,附加值不高,使得产品价值无法突出。 ?产品形象-产品线比较丰富,但主要产品主要是中低端信用店旧酒。主要产品的低端直接影响品牌的低端。 –自从中国信用酒投放市场以来的几年中,它已经树立了一定的产品形象,但形象不清晰,消费者的印象也很模糊。 ?品牌形象暗示–信用商店中的旧酒具有一定的历史感,但没有明显的品牌概念支持,而且品牌暗示相对陈旧。 –中国的葡萄酒信誉度很高,但缺乏品牌核心价值,也没有明显的品牌暗示。 2.信用酒品牌品牌诊断分析模型的整体诊断1.价格2.产品图像3.品牌图像暗示着定位品牌价值1.名称2.品牌图像3.广告语言4.主屏幕交流1.户外广告2.电视广告3.专卖店4.报纸5.终端促销?产品名称:“中国信誉葡萄酒”具有更好的第一联想,它也是信誉商店中的旧酒品牌。与此相关,同时,使用“中国”一词使其更加大气。

—“信誉卓著的老酒”可以凸显该产品的历史感。 ?品牌形象消费者了解品牌形象的方式有两种:产品和广告。 -与大多数白酒相比,除三金系列外,信用酒系列的包装较为普遍,区别不明显,成本较高;它是品牌核心价值的外部体现。作为一种独特且不可复制的无形资产,它也是一个与其他品牌区分开来的重要标志-与老酒铺的“永远永远”

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