蓝瓶老村长酒价格,推30元高档光瓶酒,老村长们集体谋转型?

2021-04-08 15:22 144 浏览量

最近,一位微酒记者在市场研究中意外发现,一贯低调的轻瓶葡萄酒代表,传奇的年销售额超过50亿的老村庄负责人,于去年年底推出了一款新车型。今年年初。新产品“勒酒精”的尺寸为一磅,白色背景上有蓝花瓷,零售价达到每瓶30元。

知道老村长的主要产品是香满堂和贾家王。其流通价格和餐饮价格分别为12元,15元,15元和18元(此价格是该国主流地区的售价,并且各个地区有所不同)。

另一个代表轻瓶葡萄酒的品牌龙江嘉园也推出了一种超级醇厚的软糖,每瓶价格为20-25元。

之所以我们注意到老村长的变化,也是因为魏九记者发现,今年老村长成为了东方卫视王牌综艺节目《笑傲江湖》第三季的欢笑搭档。

同时,它成为电视剧版《致青春》(To Youth)的独家冠名赞助商,以及电视剧《爱的追踪》(Tracing of Love)和《东京五只老鼠》(Tive Rats in Tokyo)等电视剧的独家冠名赞助商。

不难看出,这位老村长正在为品牌重塑而努力,并秘密地决定走一条非乡村的道路。

即使是这位老村长的商人也坦率地说,过去我们植入或赞助“乡村爱情故事”等电视连续剧,今年的“风格”显然已经发生了变化。老村长开始在新地区寻求市场。

▲老村长的最畅销单品是香满堂(左)。今年年初,每瓶30元的Le酒精饮料(右)推出了

那么,为什么多年的老村长和龙江佳园市场稳定在10元左右后,才开始向2 0、 30元的市场发展呢?

很难不让人们想起今年中国葡萄酒协会强调的固液标准事件。该协会表示,今年将加快产品标签标准的修订,明确标记产品类型,基于产品原材料的标签成分,添加易于消费者识别的内容,甚至要求消费者参与对产品标签的修订。标准。

总而言之,白酒的未来必须向消费者明确。您必须指定自己在做什么以及应该拥有的价格。

许多专家认为,在该标准正式推出之后,毫无疑问,以液体酿造为主导的轻瓶葡萄酒市场将发生重大改组。轻瓶酒约10元会受到很大的影响。因此,转型已成为强大的轻瓶葡萄酒公司的必要选择。

但是,轻瓶葡萄酒公司的一些人认为,价格更高的新产品的推出是由于消费升级。 “过去,喝了10元以上的淡酒瓶的消费者已经开始喝2、 30元的产品,公司自然应该遵循这种消费趋势。”

“近年来,小浪酒等品牌的快速发展使价格在20元左右的轻瓶酒企业看到了提价的可能性。”一些商人以这种方式解释了旧村长的兴奋。

但是,一些商人表达了这样的观点:在目前的中国白酒市场中,50元以下的市场有很大的机会。

轻瓶酒的崛起伴随着原始低价盒装酒的抢购。 “现在,消费者已经逐渐改善了口味和质量要求。许多低价盒装葡萄酒已经退出市场,而强调增值的轻瓶葡萄酒则逆转了这一趋势。”

▲轻瓶葡萄酒开始抢占低价盒装葡萄酒市场

但是,人们并不认为这波新产品是产品的升级。他认为,轻瓶酒已经开始表现出一些新特征,其中之一就是:开始走消费者细分之路。

“近年来,轻瓶酒的概念并不意味着低端酒的概念已在消费者心目中逐渐形成。在这种趋势下,轻瓶酒公司已开始走细分化之路。

例如,蒋小柏直接针对年轻人,并运用系统的操作方法打动年轻人。

例如,一顿食物针对的是大约35岁的蓝领阶层。在这一堂课上,我们掌握了目标人群的收入特征,居住面积和通常的爱好。从此开始进行促销和销售。 “从这个人的角度来看,当今的轻瓶葡萄酒一直在强调细分和精致化。

但是,在采访中,《旧酒》记者也了解到,以老村长乐仑为例,他在综艺节目上投入了巨资。但是,在离线终端部分中,动作并不那么吸引人。

据分销商说,目前,我只是感觉到促销品的不同。 “过去,村长的促销品主要是毛巾和纸等,而勒仑现在处于起步阶段。促销品大多以美元,现金等形式存在,其中在其他方面没有太大差异。”

业内人士认为,尽管轻瓶葡萄酒公司最近开始走细分消费者之路,但在包装方面它们往往更为时尚。 “人口细分必须是一个系统的项目。绝大多数企业仍然在表面上进行反思,甚至根本没有做过。但是,必须走这条路。”

此外,业内人士总结了现阶段轻瓶酒发展的四个主要趋势,仅供参考:

古老的名酒,新贵的时尚和强大的品牌将成为轻瓶酒的主力军。

50元以下的轻型瓶装酒增值将逐步取代盒装酒市场;

领先品牌的国有化和部门化加快了发展进程;

轻瓶葡萄酒营销将逐渐告别单店通过依靠盒盖奖,低价,海战,终端战,流通战等,以及一系列完善而系统的营销管理来实现突破的方式系统和复制品将被建立。市场运作模式。

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明:蓝瓶老村长酒价格,推30元高档光瓶酒,老村长们集体谋转型? |